Gesponsord artikel of redactionele aandacht?

Twee verschillende dingen

Redactionele aandacht is een keuze van de redactie: een journalist vindt uw nieuws, project of expertise interessant voor de lezers. U kunt die aandacht stimuleren met een goed persbericht of een relevant verhaal, maar niet kopen. De redactie bepaalt de invalshoek, de citaten en of het stuk verschijnt.

Een gesponsord artikel of advertorial is een betaalde plaatsing. De inhoud wordt in overleg met u gemaakt, het verschijnen is contractueel afgesproken en het stuk wordt gemarkeerd als betaald. Lezers moeten het verschil kunnen zien; daar zijn ook de Nederlandse Reclame Code en de regels van het medium zelf op gericht.

Wie schrijft, wie keurt goed

Bij een betaalde plaatsing zijn drie partijen betrokken: u als opdrachtgever, de maker van de tekst en het medium dat publiceert. Leg vooraf vast wie wat doet.

• Productie: wie schrijft de tekst, hoeveel woorden, met welke foto’s of beelden, en hoeveel correctierondes zijn inbegrepen?
• Medium: welke titel of welk platform precies, welke rubriek, welke datum of editie?
• Goedkeuring: u keurt de feiten over uw bedrijf goed; het medium kan eisen stellen aan vorm, toon en markering, en kan een stuk weigeren.
• Markering: welke vermelding gebruikt het medium, zoals ‘gesponsord’, ‘advertorial’ of ‘in samenwerking met’, en waar staat die?

Bij Klantwerf worden het medium, het format, de editie of publicatiedatum, de correcties en de online beschikbaarheidsduur in de offerte bevestigd. Er staat niets vast vóór die schriftelijke bevestiging.

Wat een betaald artikel niet koopt

Een betaald formaat koopt geen onafhankelijke steun van de redactie. Het artikel mag niet worden gepresenteerd als een oordeel van journalisten, en uw betaling verandert niets aan wat de redactie zelf over uw bedrijf vindt. Gebruik in uw eigen communicatie dan ook geen formulering als ‘bekend van’ of ‘aanbevolen door’ op basis van een betaalde plaatsing.

Online links in betaalde inhoud worden gemarkeerd met rel="sponsored". Zo’n link geeft verkeer van lezers die doorklikken, maar is niet bedoeld om uw positie in zoekmachines te beïnvloeden. Een plaatsing garandeert geen bezoekers, geen aanvragen en geen vermelding in zoekresultaten of AI-antwoorden.

Rechten op hergebruik

Dat u voor een artikel betaalt, betekent niet automatisch dat u het overal mag hergebruiken. Spreek schriftelijk af wat u mag doen.

• Mag u de tekst op uw eigen website of in een nieuwsbrief plaatsen, en vanaf wanneer?
• Mag u het logo of de naam van het medium gebruiken, en hoe?
• Mag u een afbeelding van de krantenpagina delen, of alleen een link?
• Mag u het artikel gebruiken in betaalde advertenties, en hoe lang?

Organisch delen, betaalde promotie en de duur van een licentie zijn drie aparte afspraken.

Wat u kunt meten

Vraag vooraf welke gegevens het medium na publicatie deelt: paginaweergaven, leestijd of klikken op een link, en over welke periode. Voor een papieren uitgave is meestal alleen een bewijsexemplaar of een opgave van de oplage beschikbaar. Oplage of bereik van een titel is een potentieel publiek, niet het aantal mensen dat uw stuk heeft gelezen.

Wilt u zelf meten, gebruik dan een eigen landingspagina of een herkenbare link, zodat u verkeer uit de plaatsing apart ziet in uw eigen statistieken.